Posisjoneringsstrategi 

Posisjoneringsstrategi er en systematisk prosess for å definere kjernen i en merkevare og strategien for operasjonalisering av denne posisjoneringen. Enten det gjelder virksomheter, produkter eller tjenester konkurrerer vi i dag i økende grad med likeverdige konkurrenter. En posisjoneringsstrategi tar utgangspunkt i en merkevares potensial for relevant differensiering og utrykker denne kjernekompetansen i en tydelig og engasjerende merkevareplattform. Nøkkelen til en effektiv posisjoneringsstrategi er å beskrive både dagens situasjon og den ønskede fremtidige posisjonen for merkevaren. Kontrasten mellom nåtid og fremtid gjør posisjoneringen til et dynamisk verktøy for å oppnå målrettet endring.