Gode merkevarer skapes gjennom konsistent kommunikasjon over tid. En merkevarestrategi skal gi svar på:

-  Differensiering – hvordan skal varen eller tjenesten skille seg fra konkurrentene? 
-  Relevans – er differensieringen relevant for kundene? 
-  Anseelse – hvordan skal merkevaren bli ansett? 
-  Kjennskap – hvordan skal merkevaren bli kjent i markedet?

Merkevarestrategien konkretiserer hvilken historie du skal fortelle om din merkevare, hvordan du skal forteller
den, til hvem og gjennom hvilke kanaler.